Kampania marketingowa z użyciem wideo: krok po kroku

Wideo było najbardziej promowaną przez platformy społecznościowe formą przekazu w 2018 roku, a prognozy na 2019 rok nie przewidują zmian w tym zakresie. Wideo, choć niezwykle angażujące, jest jednak ciągle stosunkowo rzadko używane przez rekruterów. Jego użycie ogranicza się często właśnie do platform takich jak LinkedIn czy Facebook – tymczasem ogromny potencjał drzemie również w wideo jako elemencie wiadomości do kandydata.

Niezwykle ciekawe możliwości daje nam dzięki niemu marketing rekrutacyjny. Odpowiednia segmentacja bazy kandydatów połączona z automatyzacją i wykorzystaniem wideo może być przepisem na udany proces rekrutacyjny bez konieczności wyszukiwania kandydatów – przekonywał na krakowskim #ROCday Adriano Corso, przeprowadzając nas przez odpowiednie studium przypadku. Specjalnie dla nas przygotował też checklistę, która pozwoli i Wam skorzystać z tej metody.

Przygotowanie kampanii może zająć nawet cały dziań pracy, jednak w porównaniu z aktywnym wyszukiwaniem kandydatów jest niezwykle szybkim rozwiązaniem. Kampania przygotowana w ciągu jednego dnia może zostać wysłana do setek kandydatów, podczas kiedy sourcując przez jeden dzień, możemy dotrzeć do bardziej ograniczonej grupy osób (konkretna liczba będzie zależeć od branży i stanowiska).

Segmentacja bazy kandydatów

Kiedy wysyłamy komunikację masową musimy upewnić się, że wiadomość będzie rzeczywiście odpowiadać profilowi każdego z jej odbiorców. Właśnie temu służy segmentacja, czyli podział bazy na segmenty w zależności od np. stanowiska pracy, znajomości języków obcych czy lokalizacji.

Nagranie wideo

Każdy z nas posiada wysokiej klasy sprzęt do nagrania wideo – wystarczy nam do tego telefon! Kluczem do stworzenia odpowiedniego wideo jest zadbanie o warunki (odpowiednie światło, brak hałasu) i treść. Wypowiedź w wideo powinna być przemyślana, ale brzmieć naturalnie, dlatego warto wypisać najważniejsze elementy i kilkakrotnie ją przećwiczyć. Wideo nie powinno być zbyt długie. Postarajcie się zmieścić w przedziale między 45 a 90 sekund.

Landing page

Do wsparcia kampanii wideo warto stworzyć osobny landing page, czyli odpowiednio obrandowaną stronę, na której umieścimy nagranie. Powinna być prosta i estetyczna, unikajcie więc umieszczania na niej zbyt dużej ilości tekstu.

Wiadomości email

Kiedy nagranie i landing page są już gotowe, czas przygotować wiadomości email. Dobrze przygotowana, prosta kampania powinna składać się z 3 wiadomości, które będą wysyłane do kandydatów w odpowiedniej sekwencji przez okres od 10 do 15 dni. Przykladowo więc, jeśli kandydat otworzy pierwszą wiadomość i zgłosi zainteresowanie stanowiskiem, nie będzie otrzymywał kolejnych wiadomości. Natomiast kandydat, który nie zareaguje na pierwszą wiadomość otrzyma po kilku dniach kolejną, o nieco innej treści. Dzięki temu zapewniamy wysoki wskaźnik otwarcia wiadomości (open rate).

Pomiar sukcesu kampanii

Oczywiście tak przeprowadzona kampania dostarczy nam nie tylko kandydatów, ale również istotnych danych, które pozwolą usprawnić przyszłe działania. Powinniśmy prześledzić ilu odbiorców otworzyło wiadomość, kliknęło w link do landing page’a, zaaplikowało na stanowisko. Sukces kampanii może staowić świetny argument dla biznesu, by zwiększyć inwestycję w ten obszar działań!

Narzędzia

Przeprowadzenie skutecznej kampanii wideo nie musi być wysokonakładowym działaniem. Wręcz przeciwnie, istnieje wiele darmowych narzędzi, z których możemy skorzystać. Adriano proponuje w tym wypadku pewne sprawdzone narzędzia (ich opis znajdziecie w pliku), jest to jednak dziedzina która dynamicznie się rozwija, dlatego warto śledzić rynek pod kątem nowych rozwiązań.